B-Sunshine

BAB 12: PENGARUH BUDAYA DALAM PERILAKU KONSUMEN Definisi Perilaku konsumen adalah proses dan aktivitas ketika seseorang berhubungan dengan pencarian, pemilihan, pembelian, penggunaan, serta pengevaluasian produk dan jasa demi memenuhi kebutuhan dan keinginan. Perilaku konsumen dipengaruhi oleh tiga faktor, diantaranya : 1.   Faktor Budaya 2.   Faktor Sosial 3.   Faktor Pribadi Budaya adalah determinan dasar keinginan dan perilaku seseorang. Karenanya, budaya sangatlah mempengaruhi perilaku konsumsi seseorang. Budaya sendiri terdiri dari beberapa subbudaya yang meliputi kebangsaan, agama, ras, dan wilayah geografis. Selain itu dalam hidup bermasyarakat biasanya terdapat kelompok-kelompok yang tergolong kedalam kelas sosial. Budaya, subbudaya, dan kelas sosial merupakan dasar terbentuknya suatu perilaku konsumen. Mitos dan Ritual Kebudayaan Setiap masyarakat memiliki serangkaian mitos yang mendefinisikan budayanya. Mitos adalah cerit...

PENDAHULUAN Sebagai manajemen pemasaran, ada beberapa hal yang perlu dilakukan agar dalam memasarkan produk dapat sukses antara lain: mengembangkan strategi dan rencana pemasaran, menangkap pemahaman pemasaran, berhubungan dengan pelanggan, membangun merk yang kuat, membentuk penawaran pasar, menghantarkan dan mengomunikasikan nilai, serta menciptakan pertumbuhan jangka panjang. Dalam menangkap pemahaman pemasaran kita perlu melakukan analisis demografis. Kependudukan atau demografi adalah ilmu yang mempelajari dinamika kependudukan manusia. Demografi meliputi ukuran, struktur, dan distribusi penduduk, serta bagaimana jumlah penduduk berubah setiap waktu akibat kelahiran, kematian, migrasi, serta penuaan. Analisis kependudukan dapat merujuk masyarakat secara keseluruhan atau kelompok tertentu yang didasarkan kriteria seperti pendidikan, kewarganegaraan, agama, atau etnisitas tertentu. Seorang pemasar jarang dapat memuaskan semua orang yang ada dipasar, untuk itu diperlukan ...